Travers d’ordre psychologique et sociologique qui troublent le jugement de l’investisseur et affectent ses décisions d’achat ou de vente (p. ex. se fier uniquement à ses premières impressions, analyser une situation de manière partielle et courte, surestimer ou sous-estimer un juste prix, vouloir battre le marché à tout prix, se laisser guider uniquement par l’excès de confiance ou la peur, etc.). Certains biais comportementaux sont liés à la réalisation de pertes ou à la vente trop rapide de titres, tandis que d’autres sont fondés sur le plaisir immédiat ou sur le regret.